«Права на использование» — фраза, которую многие UGC-креаторы подписывают не читая, а зря: именно от неё зависит справедливая цена заказа и то, не увидите ли вы свой ролик в контексте, на который не соглашались. Разбираем, что это на самом деле значит.
Почему это не формальность
Когда вы снимаете ролик по заказу, авторские права на него изначально возникают у вас как у автора. Договор определяет, какую часть этих прав и на каких условиях вы передаёте заказчику — и именно эта часть договора решает, может ли бренд использовать ваш материал где угодно и сколько угодно, или только в оговорённых рамках.
Виды прав, которые обычно встречаются в UGC-сделках
Ограниченная лицензия — бренд может использовать материал определённым способом и определённый срок: например, только в органических публикациях своих соцсетей в течение полугода. По истечении срока право на использование прекращается.
Расширенная лицензия под платный трафик — отдельно оговаривается право прогонять материал через таргетированную рекламу, обычно на срок в несколько месяцев. Это более широкое использование, и справедливо, если оно стоит дороже базовой лицензии.
Эксклюзивная передача прав — бренд получает право использовать материал без ограничений по времени и площадкам, а иногда и с запретом вам сниматься для прямых конкурентов в этой категории на определённый срок. Это самый широкий объём прав — соответственно, и цена за него должна быть заметно выше.
Как это влияет на цену
Разумная практика — оценивать саму съёмку отдельно от прав на использование: у одного и того же ролика может быть базовая цена за материал и отдельная — за расширение прав. Если заказчик не уточнил формат использования сам, спросите об этом до того, как назвать цену.
Если в договоре нет явного упоминания срока и площадок использования — по умолчанию не считайте это неограниченными правами. Уточните формулировку прямо: без чёткого ограничения формально можно трактовать её в любую сторону, а споры по этому пункту решаются сложнее всего постфактум.
Что делать, если бренд просит эксклюзивные права
Эксклюзив — не проблема сам по себе, если цена отражает его объём. Разбираем отдельно, что значит эксклюзивная лицензия и сколько за неё разумно просить, в статье «Эксклюзивные права на UGC-ролик».
На Промке формат использования и срок действия прав фиксируются в договоре как часть сделки — не нужно отдельно согласовывать этот раздел вручную с каждым заказчиком.
