Большинство переделок в UGC случаются не потому, что исполнитель плохо снял, а потому что бриф не объяснил, что именно нужно. Разбираем структуру брифа, которая закрывает большинство вопросов заранее, а не после первой версии ролика.
Зачем вообще формализовать бриф
Устное «сними что-нибудь про наш продукт, ты же профессионал» кажется удобным, но перекладывает все творческие решения на исполнителя — а значит, и все риски, что результат не попадёт в ваши ожидания. Письменный бриф занимает пятнадцать минут, но экономит один-два цикла переделок, которые стоят куда дороже этого времени.
Что обязательно должно быть в брифе
- Продукт и его ключевое преимущество. Не общее описание, а конкретный акцент, который должен прозвучать в ролике.
- Формат и хронометраж. Вертикальное видео под сторис, горизонтальное под карточку товара, конкретная длительность — 15, 30, 60 секунд.
- Тон и подача. Честный обзор, распаковка, тест «до/после», разговорный формат от первого лица — исполнителю нужно точно понимать регистр.
- Обязательные фразы или акценты. Если есть формулировки, которые должны прозвучать дословно — название, УТП, призыв к действию, — укажите это явно.
- Референсы. Один-два примера роликов, которые вам нравятся по подаче, экономят больше времени, чем абзац текстового описания.
- Срок сдачи и количество правок. Это должно быть согласовано до начала работы, а не всплывать после сдачи первой версии.
Чего в брифе быть не должно
Не пишите сценарий дословно, если не уверены, что именно так нужно снять — хороший UGC-креатор понимает, как естественно подать заданные акценты, и жёсткий сценарий часто убивает как раз ту органичность, ради которой вы заказываете UGC, а не студийную рекламу.
Если у вас нет готовых референсов, соберите три ролика конкурентов или похожих продуктов, которые нравятся лично вам, — и приложите их к брифу с пометкой, что именно нравится в каждом: подача, монтаж, тон. Это работает лучше долгого текстового описания.
Что делать после отправки брифа
Дайте исполнителю возможность задать уточняющие вопросы до съёмки, а не выяснять детали по итоговому материалу. Исполнитель, который задаёт конкретные вопросы по брифу, — хороший знак: значит, бриф действительно прочитали, а не просмотрели по диагонали.
Частые ошибки, которые сводят на нет даже хороший бриф, разбираем в статье «Плохой бриф — плохой ролик». А если ищете исполнителя под конкретный бриф прямо сейчас — каталог блогеров и UGC-креаторов на Промке поможет найти автора нужной ниши и подачи.
