Бюджетировать UGC сложнее, чем классическую рекламу у блогера: там цена привязана к охвату аудитории, а здесь — к самому продукту, объёму работы и правам на использование. Разбираем, из чего складывается смета UGC-кампании в 2026 году и как не промахнуться с бюджетом на старте.
Считайте не «ролик», а «пакет условий»
Главная ошибка при планировании бюджета — закладывать одну усреднённую цифру «за ролик» без учёта того, что именно входит в заказ. Один и тот же формат может стоить по-разному в зависимости от количества правок, срочности и — самое главное — прав на использование готового материала.
Три статьи расхода в смете UGC-кампании
- Сама съёмка и монтаж. Базовая стоимость зависит от сложности формата: простой разговорный ролик стоит меньше, чем постановочная сцена с реквизитом и несколькими локациями.
- Права на использование. Органическая публикация в личных соцсетях исполнителя стоит меньше, чем использование в платном таргете бренда на несколько месяцев. Это не наценка «на всякий случай» — это отдельный и справедливый пункт сметы.
- Количество исполнителей. Одна и та же сумма даёт разный результат в зависимости от того, закупаете вы один ролик у одного автора или пакет из десяти роликов у разных исполнителей для A/B-тестирования подачи — второй вариант почти всегда эффективнее для тестирования гипотез.
Как не промахнуться с бюджетом на старте
Если вы планируете первую UGC-кампанию, разумно заложить бюджет не на один ролик, а сразу на тестовый пакет от трёх до пяти роликов у разных исполнителей. Один ролик почти ничего не говорит о том, какая подача сработает для вашего продукта — а пакет уже даёт статистику, на какую подачу и какого исполнителя стоит делать ставку дальше.
Закладывайте в бюджет не только гонорар исполнителю, но и время на согласование прав и договор. Если несколько исполнителей задействованы одновременно, разумнее использовать один процесс оформления сделок вместо ручного согласования каждого договора отдельно — это экономит время сильнее, чем экономия на самом гонораре.
Где смотреть реальные цены, а не усреднённые оценки
Усреднённые цифры по рынку почти бесполезны для планирования — слишком много зависит от ниши и формата. Надёжнее ориентироваться на цены конкретных исполнителей в вашей категории. В каталоге блогеров и UGC-креаторов на Промке цена указана в каждом профиле — можно сразу прикинуть смету под реальный пул исполнителей, а не по абстрактной статистике.
Отдельно разбираем, из чего складывается цена одного ролика — в статье «Из чего складывается цена UGC-ролика».
