Договор на размещение рекламы — не формальность для галочки, а документ, который определяет, кто и за что отвечает, если что-то пойдёт не так: от задержки оплаты до штрафа за немаркированную рекламу. Разбираем, на какие разделы смотреть внимательнее всего перед подписью.
Предмет договора: что именно вы обязаны сделать
Проверьте, что предмет описан конкретно: формат материала, площадка размещения, хронометраж или объём. Расплывчатая формулировка «оказание рекламных услуг» оставляет пространство для разночтений о том, что именно считается выполненным обязательством.
Сроки размещения и хранения материала
Договор должен фиксировать не только срок публикации, но и то, как долго материал должен оставаться доступным — если речь о размещении в вашем канале. Досрочное удаление публикации без согласования — частая причина споров об оплате.
Стоимость и порядок расчётов
Проверьте, привязана ли оплата к конкретному, проверяемому событию — факту публикации, а не к формулировке вроде «после утверждения отчёта», которая ничем не ограничена по времени. Отдельно стоит смотреть, входит ли НДС или комиссия платформы в указанную сумму, чтобы не столкнуться с расхождением между ожидаемой и фактической выплатой.
Ответственность за маркировку
Это раздел, который стоит перечитывать особенно внимательно: договор должен явно называть, кто получает erid и передаёт данные в ЕРИР — вы или заказчик. Если формулировка размытая — уточните её до подписи, а не выясняйте после публикации, когда исправить что-либо уже сложнее.
Отдельно проверьте пункт об ответственности за нарушения законодательства о рекламе. Формулировка «сторона, допустившая нарушение, несёт ответственность самостоятельно» звучит справедливо, но работает только если из договора понятно, кто именно отвечает за каждый конкретный шаг — включая саму маркировку.
Что делать, если договор присылает заказчик
Не стесняйтесь просить внести уточнения в разделы про права, сроки и маркировку — это стандартная практика, а не признак недоверия к заказчику. Разумный контрагент обычно спокойно относится к таким правкам.
Разбор конкретных формулировок, которые чаще всего пропускают, — в статье «Пять пунктов в договоре с брендом, которые UGC-креатор обычно пропускает». Действующий шаблон договора на размещение рекламы, на основе которого Промка формирует документ для каждой сделки, можно посмотреть в юридических документах платформы.
