На первый взгляд оба формата выглядят одинаково: человек на камеру рассказывает про ваш продукт. Разница в том, что происходит с материалом дальше — и именно она определяет, какой формат вам нужен.
Кто распространяет материал
В интеграции у блогера распространителем выступает сам блогер: ролик выходит в его канале и живёт там, среди его подписчиков. В UGC распространителем становитесь вы: готовый материал передаётся вам, и именно вы решаете, где его показывать — в таргете, на карточке товара, в собственных соцсетях бренда.
Что вы на самом деле покупаете
Покупая интеграцию, вы покупаете момент — публикацию, которую увидит аудитория блогера здесь и сейчас, и в основном это разовый эффект. Покупая UGC, вы покупаете актив — готовый файл, который можно использовать многократно и в разных местах, пока не закончится срок действия прав.
Как это влияет на выбор исполнителя
Для интеграции размер и вовлечённость аудитории блогера — ключевой критерий: без неё нет смысла в размещении. Для UGC аудитория исполнителя не имеет значения вообще: вы можете заказать ролик у автора с несколькими сотнями подписчиков, если его портфолио и подача подходят вашему продукту.
Как это влияет на юридическую часть
Здесь разница особенно важна. Если материал публикует блогер в своём канале — маркировка и ERID почти всегда его обязанность как рекламораспространителя. Если материал публикуете вы сами как готовый UGC — обязанность по маркировке переходит к вам. Путаница в этом вопросе — частая причина, почему никто в цепочке вовремя не получает erid.
Перед стартом любой сделки зафиксируйте письменно, кто публикует итоговый материал — вы или исполнитель. От этого зависит не только формат контента, но и то, кто отвечает за маркировку рекламы.
Практический вывод
Если вам нужен готовый файл для собственных каналов — ищите именно UGC-креатора, а не блогера с большой аудиторией. Если нужен охват конкретного сообщества — наоборот. В каталоге блогеров и UGC-креаторов на Промке оба типа исполнителей собраны в одном месте, с указанием аудитории там, где это релевантно, и портфолио — для чистого UGC.
Подробнее о том, кто отвечает за маркировку в каждом из этих сценариев, — в статье «Маркировка рекламы для UGC-контента».
