Рынок UGC меняется быстрее, чем успевают обновляться гайды. Собрали, какие форматы и подходы бренды заказывают чаще всего прямо сейчас — и почему именно они, а не абстрактные «тренды года».
Честный формат вытесняет постановочный
Заметный сдвиг последних сезонов — бренды всё чаще заказывают контент, который выглядит как случайно снятое видео, а не как срежиссированная сцена. Это не значит меньше требований к качеству — это значит другой тип качества: важнее естественная интонация и правдоподобная реакция, чем идеальный свет и постановка.
Видео для карточек товара становится отдельной статьёй закупки
Раньше UGC заказывали в основном под соцсети, сейчас всё больше брендов выделяют отдельный бюджет именно на контент под карточки товара на маркетплейсах — это отдельный формат со своими требованиями, который напрямую влияет на конверсию в покупку, а не только на охват.
Микро-серии вместо одиночных роликов
Вместо одного ролика на кампанию бренды чаще заказывают короткую серию из трёх-пяти видео у одного исполнителя — с разными акцентами на продукте. Это даёт материал для A/B-тестирования подачи и снижает риск, что вся кампания держится на одном варианте, который может не сработать.
ИИ-инструменты в рутине, но не в подаче
Использование нейросетей для субтитров, шумоподавления и чернового монтажа стало обыденностью, но сама подача — голос, интонация, живая реакция — остаётся зоной, где заказчики явно предпочитают живых исполнителей полностью синтетическому контенту.
Не гонитесь за трендом ради тренда. Формат, который стабильно набирает просмотры у конкурентов, не обязательно сработает для вашего продукта — тестируйте подход на небольшом бюджете, прежде чем закладывать его в основную кампанию.
Что из этого стоит взять на вооружение прямо сейчас
Более подробный разбор конкретных форматов, набирающих обороты, — в статье «Какой UGC-контент будет актуален в 2026 году». Независимо от формата документооборот по сделке на Промке закрывается одинаково — автоматически.
