Форматы, которые работали пару лет назад, постепенно теряют эффективность — аудитория привыкает и считывает знакомые приёмы как рекламу быстрее. Разбираем, какие форматы UGC набирают обороты именно сейчас.
Формат «реальная проблема, а не абстрактная похвала»
Ролики, которые начинаются с конкретной узнаваемой ситуации — а не с общего «отличный продукт» — стабильно обгоняют по вовлечённости абстрактную рекламную похвалу. Зритель охотнее досматривает материал, в котором узнаёт собственную проблему.
Короткие серийные форматы вместо разового ролика
Вместо одного полного ролика набирает популярность формат короткой серии: день за днём, до/после на протяжении недели, поэтапный процесс. Такой формат удерживает зрителя дольше одного просмотра — он возвращается за продолжением.
Закадровый текст без лица в кадре
Формат, где голос за кадром сопровождает демонстрацию продукта без постоянного присутствия лица исполнителя, набирает обороты в нишах, где важнее сам продукт, чем личность рассказчика, — например, в демонстрации бытовой техники или гаджетов.
Честная критика наравне с похвалой
Ролики, которые честно называют один минус продукта наряду с плюсами, вызывают больше доверия, чем однозначно позитивная подача без единой оговорки. Зритель воспринимает такую честность как признак того, что мнение не куплено полностью.
Формат сам по себе не гарантирует результат — важно соответствие формата вашей нише и продукту. Прежде чем копировать чужой удачный подход, спросите себя, решает ли он ту же задачу для вашего конкретного товара.
Общая картина трендов
Более широкий обзор изменений на рынке UGC — в статье «Тренды UGC-контента в 2026 году». Каким бы ни был формат, договор, чек и маркировка по сделке на Промке оформляются одинаково автоматически.
