Заголовки о доходах топовых блогеров почти всегда преувеличены и редко объясняют структуру дохода. Разбираем, из каких источников на самом деле складывается заработок заметных блогеров России — и почему у UGC-креатора без миллионной аудитории экономика может быть устойчивее, чем кажется со стороны.
Реклама у блогера — самый заметный, но не главный источник
Прямая интеграция в ролик — самый обсуждаемый источник дохода, но для крупных блогеров она давно не единственная и часто не основная: чем крупнее канал, тем больше доля дохода приходится на форматы, где сам блогер не тратит время на создание рекламного ролика под каждый бренд.
Собственные продукты и бренды
У части заметных блогеров, например у Кати Голден с брендом LUVU или у Натальи Шик с собственной линейкой средств для бровей, значимая доля дохода приходится не на рекламу у себя в блоге, а на продажу собственного продукта своей же аудитории. Это самый устойчивый источник: он не зависит от количества рекламных контрактов в месяц.
Монетизация платформ и партнёрские программы
Доход от размещения на видеоплатформах и партнёрские программы дают более предсказуемый, хоть и менее заметный поток — в отличие от рекламных контрактов, которые нужно каждый раз заново согласовывать, эти источники не требуют переговоров с новым брендом под каждый ролик.
Ключевой урок для UGC-креатора не в размере доходов топ-блогеров, а в структуре: устойчивый доход строится на нескольких источниках сразу, а не на одном крупном рекламодателе. Это работает и на уровне в тысячи заказов от разных брендов, и на уровне миллионной аудитории.
Что это значит для UGC-креатора без миллионной аудитории
У UGC-креатора нет доступа к доходу от площадки или к запуску собственного бренда на старте, зато есть то, чего часто не хватает крупным блогерам — низкий порог входа для получения первого заказа без многолетнего пути к узнаваемости. Сколько реально платят за UGC-ролики на разных этапах, разбираем в статье «Сколько зарабатывает UGC-креатор в России». Найти первые заказы можно через каталог на Промке.
