«Просто забыл поставить пометку» — не смягчающее обстоятельство для регулятора. Штраф за немаркированную рекламу в интернете реален, прилетает по жалобе или по плановой проверке Роскомнадзора и может ощутимо превысить сумму, которую вы заработали на самом заказе. Разбираем, сколько это стоит на практике и кто именно платит.
Сколько грозит по закону
Нарушение требований к маркировке интернет-рекламы наказывается по КоАП РФ, и суммы разбиты по типу нарушителя:
- для физических лиц — от нескольких десятков тысяч рублей;
- для должностных лиц — заметно больше;
- для юридических лиц — до 500 000 ₽ за одно нарушение.
Разброс большой не случайно: закон рассчитан и на блогера-физлицо, который не поставил пометку на одном ролике, и на компанию, которая массово прогоняет немаркированную рекламу через таргет. Но даже нижняя граница для физлица — это сумма, которая может кратно превысить гонорар за сам заказ.
Кто именно платит
Здесь чаще всего и возникает путаница. Штраф может получить не один участник сделки, а сразу несколько: и рекламодатель (бренд), и рекламораспространитель (тот, кто опубликовал материал — то есть иногда блогер, иногда сам бренд), и в некоторых случаях посредник, который вёл размещение. Регулятор смотрит на цепочку целиком и штрафует того, кто нарушил именно свою обязанность в этой цепочке. Формулировка «маркировкой должен был заниматься бренд, я тут ни при чём» не освобождает от ответственности того, кто фактически опубликовал материал без пометки — если по факту распространителем оказались именно вы.
Из-за чего обычно прилетает штраф
На практике причина редко в злом умысле — почти всегда это невнимательность на одном из шагов:
- Материал вышел вообще без пометки «Реклама» — самая частая и самая заметная ошибка.
- erid получили, но забыли вставить токен в саму публикацию.
- Указали токен не в том формате, который требуется для конкретной площадки.
- Данные о размещении зарегистрировали в ОРД, но по факту материал изменили после регистрации — например, поменяли текст поста — и не обновили данные.
Любой из этих пунктов формально считается нарушением, даже если по существу вы честно старались всё сделать правильно.
Если по договору маркировку делает бренд, а публикуете материал вы — попросите прислать готовую пометку и токен до публикации и сверьте формат с требованиями площадки. Проверить за минуту дешевле, чем оспаривать штраф постфактум.
Как снизить риск до минимума
Надёжнее всего — не полагаться на ручную проверку каждой мелочи, а работать через процесс, где регистрация в ОРД, формирование токена и сама пометка происходят автоматически при подтверждении сделки. Именно так устроена работа с рекламными размещениями на Промке: платформа сама регистрирует креатив, передаёт данные в ЕРИР и присылает готовую пометку в нужном формате — исполнителю остаётся только вставить её в публикацию, без риска забыть шаг или перепутать формат.
