Как вообще устроена регистрация ERID вручную?
Вручную получение erid проходит через оператора рекламных данных (ОРД): нужно зарегистрировать аккаунт, внести данные о рекламодателе и креативе, получить токен и вставить его вместе с пометкой «Реклама» в публикацию. Каждый шаг занимает время, а ошибка в формате данных требует повторной подачи.
Чем автоматическая регистрация отличается на практике
Сервис с автоматической маркировкой берёт эти шаги на себя: данные о сделке — рекламодатель, формат, площадка размещения — уже есть в системе, и регистрация в ОРД происходит без отдельного заполнения форм. Результат — готовый erid и текст пометки, которые приходят вместе с остальными документами по сделке.
Что происходит, если материал меняется после регистрации
Это частая слепая зона ручного процесса: если пост отредактировали после получения токена, данные в ЕРИР формально устарели. В автоматизированном сервисе это должно решаться на уровне процесса — обновление данных при изменении условий сделки, а не разовая регистрация «и забыли».
Кто должен получать ERID — сервис, бренд или исполнитель?
Это зависит от того, кто публикует итоговый материал: если размещает бренд на своих ресурсах — обязанность на стороне бренда, если исполнитель на своём канале — на его стороне. Сервис с автоматической маркировкой снимает эту путаницу, регистрируя креатив от имени той стороны, которая выступает распространителем по факту сделки.
Спросите прямо: в какой момент появляется erid — до публикации или после того, как вы уже спросите об этом сами. Если ответ «после» — процесс не автоматический, а ручной с задержкой.
Как это устроено на Промке
Регистрация в ОРД и передача данных в ЕРИР происходят автоматически при подтверждении сделки — платформа сама определяет ответственную сторону по условиям размещения и присылает готовую пометку с erid до публикации. Подробнее о том, кто именно отвечает за маркировку в разных сценариях, — в статье «Маркировка рекламы для UGC-контента».
