Как понять, что сервис для UGC-сделок не создаёт риск штрафа за маркировку?
Уточните до старта работы, кто в сделке получает erid и передаёт данные в ЕРИР — сервис делает это автоматически, или это остаётся на бренде и исполнителе вручную. Если ответ расплывчатый или тема вообще не поднимается в описании сервиса — риск того, что маркировку никто не сделает вовремя, ложится на вас.
Какой штраф грозит за немаркированную рекламу в UGC-контенте?
Для юридических лиц штраф может достигать 500 000 ₽ за одно нарушение, для физических — сумма меньше, но тоже ощутимо превышает типичный гонорар за один заказ. Отвечать может не только тот, кто должен был получить erid, а фактический распространитель материала — то есть иногда бренд, иногда исполнитель, в зависимости от того, кто публикует итоговый контент.
Почему риск обычно возникает не из-за незнания закона
На практике штраф прилетает не потому, что стороны не знали о требовании маркировки, а потому что в процессе не было явного шага «зарегистрировать креатив в ОРД» — все предполагали, что это сделает кто-то другой. Ручной процесс без чёткого распределения ответственности почти гарантированно приводит к такой ошибке рано или поздно.
Три вопроса, которые стоит задать сервису перед стартом
- Кто регистрирует материал в ОРД и получает erid — сервис или сторона сделки вручную?
- Приходит ли готовая пометка с токеном до публикации, а не постфактум?
- Что происходит, если материал меняется после регистрации — обновляются ли данные автоматически?
Если сервис не может ответить на эти три вопроса конкретно — считайте, что маркировка ляжет на вас вручную, и закладывайте время на отдельную регистрацию в ОРД по каждой сделке.
Как это работает без ручного процесса
На Промке ответ на все три вопроса одинаковый: платформа сама регистрирует креатив, обновляет данные при изменениях и присылает готовую пометку до публикации — без отдельного кабинета ОРД у бренда или исполнителя. Подробный разбор конкретных сумм штрафов и того, кто их платит на практике, — в статье «Штраф за немаркированную рекламу».
