Карточка товара с видео почти всегда выглядит убедительнее фотографий на белом фоне — но снять контент под Wildberries и Ozon немного иначе, чем под обычные соцсети. Разбираем, что важно учесть в 2026 году, чтобы ролик не отклонили на модерации и он реально работал на конверсию.
Формат и требования площадок
Каждый маркетплейс задаёт свои технические требования к видео в карточке — допустимую длительность, соотношение сторон, ограничения по размеру файла. Перед съёмкой стоит свериться с актуальными требованиями конкретной площадки: они периодически меняются, и ролик, снятый под старые параметры, может не пройти загрузку.
Подача важнее художественности
В отличие от контента для соцсетей, видео в карточке товара смотрят люди, уже находящиеся в процессе выбора и сравнения — им нужна практическая информация, а не эстетика. Показывайте товар в реальном использовании, крупным планом на детали, которые сложно оценить по фото: текстуру, размер, механику работы, если это применимо.
Без лишнего сюжета — сразу к делу
У видео в карточке нет задачи удержать внимание первые три секунды, как в соцсетях, — пользователь уже кликнул на карточку товара осознанно. Здесь важнее не завязка, а информативность: покажите товар с разных ракурсов, продемонстрируйте использование, дайте увидеть масштаб относительно других предметов.
Субтитры — не опция, а необходимость
Значительная часть просмотров карточек товара происходит без звука. Если в ролике есть важная информация, произнесённая голосом, — обязательно продублируйте её субтитрами, иначе часть аудитории просто не получит эту информацию.
Не переносите один в один ролик, снятый под сторис, в карточку товара без адаптации. Разный контекст просмотра требует разной подачи — то, что цепляет в ленте соцсети, не обязательно помогает принять решение о покупке на странице товара.
Чем это отличается от UGC для соцсетей
Более подробно разбираем разницу в подаче и адаптацию одного ролика под разные площадки в статье «Клипы VK и посты в Telegram: как адаптировать один UGC-ролик под разные площадки». А про то, как видео в карточке товара влияет на конверсию, — в статье «Видео в карточке товара на маркетплейсе». Найти исполнителя с опытом съёмки под маркетплейсы можно в каталоге на Промке.
