Кулинарный блогинг — одна из ниш, где UGC и личный блог почти не различаются: и там, и там зритель хочет увидеть реальный процесс и реальный результат, а не постановочную рекламу. Разбираем формат на примере одного из заметных авторов и что из него стоит взять на заметку брендам еды. Материал составлен по открытым публичным данным и не является официальным измерением аудитории.
Валерия Родимова: формат честного процесса
Контент Валерии Родимовой строится вокруг понятного и воспроизводимого процесса приготовления — без лишней постановки, с акцентом на результат, который зритель может повторить сам. Именно воспроизводимость отличает работающий кулинарный контент от просто красивой картинки: зритель подписывается не на эстетику, а на ощущение «я тоже так смогу».
Почему кулинарная ниша так удобна для брендов
В отличие от многих других категорий, кулинарный UGC почти напрямую продаёт продукт: зритель видит, как конкретный ингредиент или прибор используется в реальном рецепте, и это ближе к демонстрации, чем к рекламе. Поэтому бренды продуктов питания и кухонной техники особенно активно закупают именно UGC-ролики, а не классическую интеграцию.
На что смотрят бренды при выборе исполнителя в нише
Для кулинарного UGC куда важнее не количество подписчиков, а качество съёмки крупных планов и внятная подача рецепта — ролик должен быть понятен даже без звука, потому что часть аудитории смотрит с выключенным звуком в ленте.
Если снимаете кулинарный UGC, снимайте на дневном свете и держите камеру статично на рабочей поверхности — большинство брендов в брифе прямо просят это, потому что именно так рецепт считывается лучше всего с телефона.
Что это значит для UGC-креатора
Кулинарная ниша — одна из немногих, где для первого заказа не нужно вообще ничего, кроме телефона и кухни: бренды готовы работать с новичками, если результат выглядит аппетитно и понятно. Разобрать первые шаги в UGC можно в статье «Как стать UGC-креатором с нуля», а заказы от брендов еды и кухонной техники искать через каталог на Промке.
