Ниже — иллюстративный, собирательный кейс, обобщающий типичную ситуацию для авторов с небольшой, но целевой аудиторией, а не описание конкретного реального человека. Разбираем, почему UGC-заказы иногда выгоднее прямой рекламы в собственном блоге.
Проблема: аудитория слишком маленькая для рекламы
С аудиторией в несколько тысяч подписчиков в узкой нише автор столкнулся с типичной проблемой микроблогеров: бренды не хотят платить за рекламный пост при таком охвате, а цена за интеграцию, которую готовы предложить, едва покрывает время на съёмку.
Переключение на формат UGC вместо рекламы в своём блоге
Вместо того чтобы продавать место в своей ленте, автор начал предлагать съёмку роликов для использования в рекламе самого бренда — на сайте, в перформанс-рекламе, в карточке товара на маркетплейсе. Здесь стоимость зависит не от размера аудитории автора, а от качества и универсальности самого ролика.
Почему это оказалось выгоднее
Для перформанс-рекламы и карточек товара размер аудитории автора вообще не имеет значения — бренд платит за качественный, конвертирующий ролик, который потом будет показан не подписчикам автора, а совсем другой, платной аудитории в разы больше. Микроблогер с узкой нишей и понятной подачей неожиданно оказался более востребованным исполнителем UGC, чем рекламодателем в собственном блоге.
Небольшая аудитория — это ограничение только для рекламной модели дохода. Для UGC-заказов она не имеет значения вовсе: бренду важен ролик, а не то, кому он будет показан в ленте самого исполнителя.
Как применить этот подход к себе
Если аудитория слишком маленькая для рекламных контрактов, не считайте это преградой для дохода от контента — переключитесь на UGC-заказы, где размер аудитории не участвует в цене вообще. Подробнее о разнице между этими форматами — в статье «UGC или реклама у блогера». Заказы на UGC можно найти через каталог на Промке независимо от размера своей аудитории.
